過去由政府機(jī)構(gòu)給企業(yè)評(píng)選著名商標(biāo)后，政府間接為企業(yè)背書，后續(xù)如果企業(yè)一旦出現(xiàn)問題，有損政府形象。三聚氰胺就是最典型的案例。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議從多方面明確了2019年市場(chǎng)監(jiān)管的工作任務(wù)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)張茅在解讀會(huì)議精神時(shí)表示：政府給企業(yè)背書，然后企業(yè)一旦出現(xiàn)問題，不負(fù)主體責(zé)任，政府來負(fù)責(zé)任。三聚氰胺就是最典型的案例。所以，現(xiàn)在我們已經(jīng)要求取消所有的著名商標(biāo)、知名品牌的評(píng)比。在政府的企業(yè)信用公示系統(tǒng)上只有黑榜，只要違規(guī)了，處處受限。企業(yè)做得好，消費(fèi)者的口碑就是你最好的紅榜。

商標(biāo)是否“著名”，該由市場(chǎng)還是政府決定，是一個(gè)典型的“政府的歸政府、市場(chǎng)的歸市場(chǎng)”的問題。

規(guī)范馳名商標(biāo)、暫停著名和知名商標(biāo)認(rèn)定，這項(xiàng)決定，是國(guó)家堅(jiān)持市場(chǎng)化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)的主體作用，使市場(chǎng)和消費(fèi)者成為品牌價(jià)值的最終裁判者，改革政府評(píng)選認(rèn)定的傳統(tǒng)方式。

消費(fèi)者在使用過程中，感覺到哪個(gè)產(chǎn)品好，哪個(gè)品牌值得依賴，長(zhǎng)期也會(huì)形成公眾認(rèn)知。只有消費(fèi)者認(rèn)知度高的品牌，才是好的品牌，不一定要經(jīng)過政府機(jī)構(gòu)的評(píng)比。消費(fèi)者用了好，就會(huì)主動(dòng)宣傳，傳播。用了不好，也會(huì)傳播給周圍的讓，讓別人也少用。所以，真正的著名品牌還是消費(fèi)者說了算的。