很多企業(yè)自己就注冊(cè)山寨商標(biāo)，如老干媽老干爹，阿里巴巴注冊(cè)阿里爸爸、阿里叔叔等，不少知名企業(yè)早已未雨綢繆，注冊(cè)了大量自己品牌的“山寨”商標(biāo)，如可口可樂(lè)注冊(cè)了“雷碧”、大白兔注冊(cè)了“小白兔”、老干媽注冊(cè)了“老干爹”。（《北京青年報(bào)》8月5日）

當(dāng)下，企業(yè)防御性地注冊(cè)商標(biāo)并非個(gè)案。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等法律法規(guī)雖然對(duì)打擊“傍名牌”行為作出了規(guī)定，但針對(duì)性不強(qiáng)，一些企業(yè)無(wú)奈之下只能防御性搶注與自己品牌相近的商標(biāo)，以免被其他商家“山寨”。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)可以有效擠壓被仿冒的空間，保護(hù)企業(yè)多年經(jīng)營(yíng)留下的無(wú)形資產(chǎn)。

但是，注冊(cè)單個(gè)商標(biāo)會(huì)耗費(fèi)數(shù)百到上千元不等的資金，若要有效防止品牌被仿冒，往往需要注冊(cè)十幾個(gè)甚至幾十個(gè)商標(biāo)。而且，即便將所有字形、讀音相近的詞匯都注冊(cè)為商標(biāo)，山寨團(tuán)隊(duì)仍可以通過(guò)增減字母等方式“傍名牌”，簡(jiǎn)直防不勝防。

企業(yè)防御性地注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)，并不能徹底杜絕此類(lèi)現(xiàn)象，反而會(huì)讓企業(yè)付出額外成本。對(duì)處于成長(zhǎng)期的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是沉重。

很多仿冒品牌尚未成功注冊(cè)商標(biāo)，但并不影響上市銷(xiāo)售。按照一些電商平臺(tái)的規(guī)定，企業(yè)商家開(kāi)店只需提供商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)復(fù)印件，而通常情況下商標(biāo)審核時(shí)間長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月。換言之，即便平臺(tái)商家未能成功注冊(cè)某一商標(biāo)，如果擬定多個(gè)商標(biāo)輪流申請(qǐng)，即可長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。

因此，相關(guān)部門(mén)要前置治理“傍名牌”措施，強(qiáng)化對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的審核，以此擠壓惡意注冊(cè)仿冒商標(biāo)的空間。還應(yīng)暢通企業(yè)申訴和維權(quán)渠道、降低企業(yè)申訴成本。此外，有關(guān)部門(mén)還應(yīng)落實(shí)監(jiān)管責(zé)任，督促電商平臺(tái)不得變相為假冒偽劣品牌成長(zhǎng)提供空間，對(duì)經(jīng)常申請(qǐng)山寨版商標(biāo)的企業(yè)或個(gè)人主體實(shí)行黑名單制度，多措并舉地遏制“傍名牌”現(xiàn)象。