“李佳琦直播中經(jīng)常會(huì)說(shuō)‘買(mǎi)它，買(mǎi)它’，這個(gè)聲音可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)嗎？”今年全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周活動(dòng)期間，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心與支付寶“答答星球”聯(lián)合推出了持續(xù)兩周的線上科普活動(dòng)，設(shè)置了400道涉及商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)等方面的題目，其中涉及李佳琦的這道問(wèn)題難住了諸多網(wǎng)友，參與答題互動(dòng)的2500萬(wàn)余網(wǎng)友中近70%回答錯(cuò)誤，引發(fā)了各界對(duì)聲音商標(biāo)的關(guān)注與熱議。

“我國(guó)于2013年對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行了第三次修改時(shí)，在第八條規(guī)定中首次明確聲音可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。聲音商標(biāo)是由用以區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的聲音構(gòu)成的商標(biāo)，可以由音樂(lè)性質(zhì)的聲音(如一段樂(lè)曲等)、非音樂(lè)性質(zhì)的聲音(如自然界的聲音、人或動(dòng)物的聲音)或音樂(lè)性質(zhì)與非音樂(lè)性質(zhì)兼有的聲音構(gòu)成。”北京觀永律師事務(wù)所合伙人、律師黃義彪日前接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹，由文字、圖形、數(shù)字及其組合構(gòu)成的標(biāo)志屬于一般意義上的傳統(tǒng)商標(biāo)，由三維標(biāo)志、顏色組合和聲音以及上述要素組合而成的商標(biāo)可視為非傳統(tǒng)商標(biāo)。就標(biāo)志本身而言，對(duì)傳統(tǒng)商標(biāo)的可注冊(cè)性審查主要體現(xiàn)在我國(guó)商標(biāo)法對(duì)合法性、顯著性和在先性的規(guī)定中，而作為非傳統(tǒng)商標(biāo)的聲音商標(biāo)除了有與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣的傳統(tǒng)審查要件外，還存在非功能性這一非傳統(tǒng)的審查內(nèi)容。

“聲音商標(biāo)的合法性體現(xiàn)在我國(guó)商標(biāo)法第十條第一款第(一)項(xiàng)規(guī)定中，即同我國(guó)國(guó)歌、軍歌等相同或者近似的不得作為商標(biāo)使用，國(guó)際歌、外國(guó)政府、組織官方聲音以及具有欺騙性、歧視性、不良影響的聲音也不得作為商標(biāo)注冊(cè)或使用；在先性主要包括不能與在先著作權(quán)等民事權(quán)益、在先相同或近似商標(biāo)產(chǎn)生權(quán)利沖突。”黃義彪指出，聲音商標(biāo)的上述兩個(gè)審查要件與傳統(tǒng)商標(biāo)基本一致，其可注冊(cè)性審查內(nèi)容主要集中在顯著性和非功能性上。

“商標(biāo)的顯著性是指該標(biāo)志使用在具體的商品或服務(wù)上時(shí)，標(biāo)注該商標(biāo)能夠讓消費(fèi)者認(rèn)知其應(yīng)該或者實(shí)際指向特定的商品或服務(wù)提供者。”黃義彪表示，與文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)等傳統(tǒng)可視性商標(biāo)不同，聲音商標(biāo)是從聽(tīng)覺(jué)的角度幫助消費(fèi)者對(duì)特定來(lái)源的商品或服務(wù)進(jìn)行區(qū)分，一般需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用才會(huì)具有顯著性。

“針對(duì)作為非傳統(tǒng)商標(biāo)的立體商標(biāo)，《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中對(duì)其非功能性審查作出了專門(mén)規(guī)定，即以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)注冊(cè)商標(biāo)，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。”在黃義彪看來(lái)，作為非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種，聲音商標(biāo)也應(yīng)與立體商標(biāo)一樣進(jìn)行非功能性審查。