在2015年3月，蘇寧易購(gòu)就在旗下的蘇寧超市開售自營(yíng)生鮮產(chǎn)品時(shí)使用“蘇鮮生”一詞。2017年4月，蘇寧易購(gòu)在徐州推出了全國(guó)首家“Su Fresh蘇鮮生”精品超市，走“線上配送+線下體驗(yàn)”的經(jīng)營(yíng)模式，打造“生鮮+餐飲+超市”的消費(fèi)體驗(yàn)。目前，蘇寧易購(gòu)已經(jīng)在全國(guó)開設(shè)了10余家“Su Fresh蘇鮮生”門店，分布在北京、廣州、南京、徐州等地。 2017年11月，蘇寧易購(gòu)提出第27349766號(hào)、第27356264號(hào)、第27809191號(hào)、第27818022號(hào)、第27818042號(hào)、第27819520號(hào)“蘇鮮生”商標(biāo)（下統(tǒng)稱訴爭(zhēng)商標(biāo)）的注冊(cè)申請(qǐng)，分別指定使用在啤酒等第32類商品、葡萄酒等第33類商品、冰柜等第11類商品、牙刷等第21類商品、服裝等第25類商品、化妝品等第3類商品上。

中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，除訴爭(zhēng)商標(biāo)外，蘇寧易購(gòu)還申請(qǐng)注冊(cè)了43件“蘇鮮生”商標(biāo)，其中大部分均已被核準(zhǔn)注冊(cè)，涵蓋與“Su Fresh蘇鮮生”精品超市主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的替他人推銷、自助餐廳等服務(wù)及新鮮水果與蔬菜、活動(dòng)物等商品。 針對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)，原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（下稱原商標(biāo)局）經(jīng)審查認(rèn)為，訴爭(zhēng)商標(biāo)分別與他人在先申請(qǐng)注冊(cè)的第18691996號(hào)、第21743996號(hào)、第20890600號(hào)、第20890466號(hào)、第22869699號(hào)、第1378689號(hào)“蘇先生”商標(biāo)（下統(tǒng)稱引證商標(biāo)）構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)，據(jù)此決定駁回訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

蘇寧易購(gòu)不服原商標(biāo)局所作駁回決定，隨后向原商評(píng)委提出復(fù)審申請(qǐng)，主張?jiān)V爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)在含義、讀音等方面差異明顯，不構(gòu)成近似商標(biāo)，且訴爭(zhēng)商標(biāo)經(jīng)該公司宣傳使用已具有一定知名度。綜上，蘇寧易購(gòu)請(qǐng)求對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)予以初步審定。

2018年12月16日，原商評(píng)委作出決定，認(rèn)定訴爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)在文字構(gòu)成、呼叫等方面相近，二者構(gòu)成近似商標(biāo)；訴爭(zhēng)商標(biāo)指定使用商品與引證商標(biāo)核定使用商品屬于同一種或類似商品，訴爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)共同使用在上述同一種或類似商品上，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來源產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)。綜上，原商評(píng)委認(rèn)為訴爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)已構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)，而蘇寧易購(gòu)提交的證據(jù)尚不足以證明訴爭(zhēng)商標(biāo)經(jīng)使用已足以與引證商標(biāo)相區(qū)分。據(jù)此，原商評(píng)委裁定對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

蘇寧易購(gòu)不服原商評(píng)委所作決定，隨后向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，主張?jiān)V爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)在文字構(gòu)成、含義和呼叫等方面區(qū)別明顯，未構(gòu)成近似商標(biāo)；訴爭(zhēng)商標(biāo)經(jīng)過蘇寧易購(gòu)的長(zhǎng)期使用，已獲得較高知名度；多件類似的案外商標(biāo)已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)，根據(jù)審查標(biāo)準(zhǔn)一致性原則，訴爭(zhēng)商標(biāo)應(yīng)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。綜上，蘇寧易購(gòu)請(qǐng)求法院撤銷原商評(píng)委所作駁回復(fù)審決定，并判令原商評(píng)委重新作出復(fù)審決定。