商標是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，理應回歸市場經(jīng)濟，政府無須“欽定”（純屬越俎代庖）。

在我國，著名商標由各級工商行政管理部門認定，僅指在一定地域范圍內(nèi)較有知名度的商標。在商標領域，許多企業(yè)對“著名商標”的認定趨之若鶩，大玩鍍金品牌游戲。前些年，“免檢產(chǎn)品”“名牌產(chǎn)品”“馳名商標”等標簽滿天飛，后來逐步得到清理，先是“免檢產(chǎn)品”相關管理辦法被廢除，接著“名牌產(chǎn)品”評選被取消，隨后新商標法明確規(guī)定，禁止使用“馳名商標”稱號，然而“著名商標”卻成了漏網(wǎng)之魚。

被譽為“世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的霍金斯說：“未來的國際競爭，不是美元和人民幣之間的競爭，而是國與國之間的商標和版權之間的較量”。創(chuàng)建品牌、經(jīng)營品牌、享有品牌將成為一個國家經(jīng)濟發(fā)展的關鍵所在。取消著名商標評比、廢止相關地方法規(guī)，將有利于完善商標法治環(huán)境，使我國朝著《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》提出的“到2020年把我國建成商標注冊、運用、保護和管理水平達到國際先進水平的國家”目標，又邁出了堅實的一步。

隨著市場經(jīng)濟發(fā)展日臻完善，由政府認定名牌弊大于利，在客觀上制造了不公平競爭，也難免誤導消費者。比如，“問題電纜”獲得“著名商標”的認定就是一個例子。在某種程度上，職能部門對企業(yè)商標及產(chǎn)品質量過多地評價與認定，有干預市場之嫌。一旦有問題的企業(yè)獲選，就會極大破壞政府部門公信力。在一些領域，市場能夠自行調節(jié)的，行政力量退出更有利于促進公平競爭，進而倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品質量。所以，“著名商標”該退出歷史舞臺了。