商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是指商標(biāo)注冊(cè)人在注冊(cè)商標(biāo)的有效期內(nèi)，依法定程序，將商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給另一方的行為。轉(zhuǎn)移的是商標(biāo)的所有權(quán)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓后轉(zhuǎn)讓人不享有處置商標(biāo)的任何權(quán)利。

商標(biāo)使用許可是指商標(biāo)合法持有人通過(guò)向國(guó)家商標(biāo)局備案允許他人使用其注冊(cè)商標(biāo)的行為。商標(biāo)合法持有人通過(guò)向國(guó)家商標(biāo)局備案允許他人使用其注冊(cè)商標(biāo)的行為稱為商標(biāo)使用許可。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)許可，哪個(gè)更靠譜？

這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很明顯的，只要資金足夠，那就一定要商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。

其中最知名的例子就是王老吉商標(biāo)，廣藥集團(tuán)于1997年與鴻道集團(tuán)第一次簽訂商標(biāo)許可使用合同，在2000年簽訂了第二次合同，使用權(quán)延續(xù)到了2010年。此后，香港鴻道集團(tuán)通過(guò)賄賂廣藥集團(tuán)原副董事長(zhǎng)李益民，獲得了補(bǔ)充協(xié)議，將合約從2010年延長(zhǎng)至2020年。東窗事發(fā)后，廣藥集團(tuán)意在收回鴻道集團(tuán)通過(guò)賄賂取得的“王老吉”商標(biāo)十年的使用權(quán)，于2011年向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提交了仲裁申請(qǐng)。經(jīng)過(guò)數(shù)百日的拉鋸戰(zhàn)后，廣藥將“王老吉”收入囊中。

如果當(dāng)年鴻道集團(tuán)是購(gòu)買的商標(biāo)，就不會(huì)出現(xiàn)王老吉被收回的事件了，最后只能花大錢重新打造加多寶商標(biāo)。