第一，熱門商標(biāo)價值大于冷門商標(biāo)

同樣的商標(biāo)交易，在第22類和在第25類中的“命運”大不同。22類是“繩、網(wǎng)、纖維原料”等類別，在日常生活中也不經(jīng)常被人提及;25類是“服裝、鞋、帽”，其熱度遠遠超過前者。 一般來說，第3類日化用品、第25類服裝鞋帽、第29類食品、第30類方便食品、第33類酒類、第43類餐飲住宿、第35類廣告銷售商標(biāo)都是“搶手貨”。在交易中自然存在供不應(yīng)求的局面，價格也會“商標(biāo)以稀為貴”。

第二，商標(biāo)知名度高大于知名度低

鄭州小伙花4千多元注冊“羋月”商標(biāo)，隨后《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業(yè)愿意開價100萬元購買此商標(biāo)。沒錯，這家公司就是看上了“羋月”商標(biāo)的知名度。對于有商標(biāo)布局意識的企業(yè)和個人，往往能夠從歷史名人、熱門成語等文化資產(chǎn)中看到商機。例如，中華商標(biāo)超市網(wǎng)中“楊貴妃”、“大家閨秀”這種商標(biāo)估值都很高。

第三，使用之后增加含金量大于未使用

商標(biāo)和品牌的概念不同，品牌是市場概念，商標(biāo)是法律概念。但二者又有不可分割的關(guān)聯(lián)性，品牌作為商標(biāo)市場概念的延伸，實質(zhì)上承載更多的是產(chǎn)品、服務(wù)在內(nèi)的市場口碑的總和。品牌價值越高，商標(biāo)的交易價值就越高。 除了拿出商標(biāo)注冊證書，若還有國家馳名商標(biāo)，省著名商標(biāo)的相關(guān)申報資料或認定證書;商標(biāo)產(chǎn)品獲獎證書、企業(yè)榮譽證書等充滿含金量的各種證書，在品牌溢價的作用下，商標(biāo)交易的價格定會不菲。

第四，“完整”的商標(biāo)價值大于“殘標(biāo)”

如果商標(biāo)成了商標(biāo)從業(yè)人員口中的“殘標(biāo)”，商標(biāo)價值也會大打折扣。

另外，決定商標(biāo)價格的還有以下幾個方面：

（1）商標(biāo)顯著性

（2）商標(biāo)設(shè)計

（3）商品或服務(wù)是否齊全

（4）類似群是否對本類別的產(chǎn)品保護的足夠完善

（5）是否是在“傍名牌“

（6）是否有近似商標(biāo)（為了保護自己的權(quán)益必須一起買過來）

（7）是否是一手資源，如果商標(biāo)不是一手資源轉(zhuǎn)讓必然多幾層差價了