“建議國家加大力度推進品牌發(fā)展戰(zhàn)略。”全國政協(xié)委員、新華聯(lián)集團董事局主席傅軍在接受記者采訪時，就加強我國民族品牌建設(shè)、推進品牌發(fā)展戰(zhàn)略進行了深度的闡述。

新華聯(lián)集團作為民營企業(yè)，已經(jīng)連續(xù)多年躋身中國企業(yè)500強，擁有多個業(yè)內(nèi)馳名品牌，尤其是礦業(yè)板塊，更是新華聯(lián)快速崛起的核心產(chǎn)業(yè)。新華聯(lián)集團在北京的全資子公司新華聯(lián)礦業(yè)有限公司擁有鎳、金、銅、鈷、鉬等有色金屬礦權(quán)近100個，已探明的礦產(chǎn)資源經(jīng)濟價值超過3000億元。

在近些年的市場博弈中，傅軍深有感觸。他說，品牌發(fā)展在市場競爭中，尤其是國際市場的競爭中發(fā)揮了巨大的作用。特別是在經(jīng)濟全球化時代，國家與國家的競爭其實就是經(jīng)濟實力的競爭，而經(jīng)濟實力的競爭就是企業(yè)的競爭，企業(yè)的競爭就是品牌的競爭。近年來，國家已認識到品牌缺失是我國產(chǎn)業(yè)“大而不強”的明顯軟肋，并開始關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的提升和品牌的打造。但就整體而言，我國品牌建設(shè)工作還存在一些突出問題，比如品牌意識不強、與國際品牌整體差距明顯、市場環(huán)境有待完善等。

為此，傅軍建議國家盡快采取措施，重視推進品牌發(fā)展戰(zhàn)略，著力培育一批世界級品牌，使中國由制造大國躋身品牌強國。

一是要確定100個國家級大品牌加以重點打造。當(dāng)前，中國已進入新時代，能否擁有一批世界級品牌，也是高質(zhì)量發(fā)展的顯著標(biāo)志。建議國家進一步加強品牌發(fā)展的頂層設(shè)計，將實施品牌發(fā)展與質(zhì)量強國戰(zhàn)略納入經(jīng)濟社會發(fā)展的重大布局，并成立國家形象與品牌戰(zhàn)略委員會，由國務(wù)院主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任主任，制定品牌發(fā)展專項規(guī)劃，明確100個國家級大品牌，同時充分整合政府、行業(yè)、企業(yè)、社會團體等多方力量，形成一個成體系的國家品牌推廣和提升機構(gòu)，借助“一帶一路”倡議，快速培育中國品牌、擴大中國品牌知名度。

二是要進一步出臺相關(guān)扶持政策和保護措施。建議國家在推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革過程中，以質(zhì)量創(chuàng)新為突破口，積極推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，引導(dǎo)企業(yè)把推動發(fā)展的立足點真正轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來，并在財政、稅收、金融、科技等方面出臺品牌發(fā)展支持政策，鼓勵品牌發(fā)展與創(chuàng)新驅(qū)動深度融合。同時加大品牌發(fā)展法制保障，特別是要通過修訂完善《商標(biāo)法》等法律法規(guī)，加大對知名民族品牌的保護力度，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意搶注、假冒偽劣等侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，加強信用信息運用和失信懲戒，構(gòu)建品牌維權(quán)發(fā)展機制。

三是要幫助大型國企和民企推進品牌建設(shè)。傅軍表示，企業(yè)品牌建設(shè)除了自主作為，還需要國家助力，比如幫助大型國有企業(yè)和民營企業(yè)制定切實可行的品牌計劃，推動成立專門部門開展品牌建設(shè)工作；大力倡導(dǎo)精益求精、追求卓越的工匠精神，引導(dǎo)企業(yè)下大力氣增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌；進一步加強對中國品牌的正面宣傳；利用各種外交場合和對外交流機會，積極宣傳推介我國優(yōu)勢品牌。同時成立權(quán)威機構(gòu)，開展品牌的評定工作，并授予相應(yīng)榮譽，以此營造一種濃厚的品牌建設(shè)氛圍。

四是要支持中國企業(yè)并購國際品牌企業(yè)。近年來，一些中國企業(yè)通過跨國并購，特別是對國際大品牌企業(yè)的并購，成功提升了自身的品牌價值和國際競爭力。因此，建議國家大力支持更多有實力的國內(nèi)企業(yè)實施跨國并購，通過“與巨人同行”，使自己快速成為巨人。