企業(yè)為什么要注冊商標(biāo)？美國學(xué)者拉里·萊特認(rèn)為，“擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯/一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌”shou先，注冊商標(biāo)是取得商標(biāo)專用權(quán)的前提，注冊商標(biāo)才能受到法律保護(hù)。其次，商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是消費者選擇產(chǎn)品或者服務(wù)的依據(jù)。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要好的商標(biāo)，不論是美國的可口可樂，還是中國的海爾都是因為注冊了商標(biāo)，才能受到法律保護(hù)。可口可樂、海爾即使一夜之間失去所有財產(chǎn)，也可以迅速重建，靠的就是其商標(biāo)形成的巨大的無形資產(chǎn)，商標(biāo)的價值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其有形資產(chǎn)的價值。

1．商標(biāo)是具有顯著性的標(biāo)志，既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標(biāo)志，又區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，從而便于消費者識別。

2．商標(biāo)具有獨占性。使用商標(biāo)的目的是為了區(qū)別與他人的商品來源或服務(wù)項目，便于消費者識別。

所以，注冊商標(biāo)所有人對其商標(biāo)具有專用權(quán)、獨占權(quán)，未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構(gòu)成侵犯注冊商稱所有人的商標(biāo)權(quán)，違犯中國商標(biāo)法律規(guī)定。

有利于市場競爭和廣告宣傳。人們常說："商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場的先鋒"。 一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，可以通過注冊商標(biāo)數(shù)量和馳名商標(biāo)數(shù)量窺見一斑。因為商標(biāo)代表著信譽和質(zhì)量，信譽和質(zhì)量關(guān)系到市場占有率；而市場競爭力越大，其經(jīng)濟(jì)效益就越高。因此說，商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器。一種商品要打開銷路，為廣大消費者所認(rèn)識，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過商標(biāo)這一焦點進(jìn)行廣告宣傳，刺激消費者的購買欲望，使消費者以zui快捷的途徑認(rèn)識商品。從這一角度上講，商標(biāo)又是開拓市場的先鋒。