當前，一些地方通過立法，給予企業(yè)著名商標認定以及特殊保護。這些有關(guān)著名商標的地方性法規(guī)因違反我國商標法的立法宗旨，有違市場公平競爭，全國人大常委會法工委近日要求予以全面清理，地方著名商標制度也將面臨廢止。

據(jù)了解，全國31個省區(qū)市和15個計劃單列市中，除個別地方外，都分別以各種形式規(guī)定了著名商標制度。而所謂的“著名商標”只不過是受地方政府保護的“商標”，所謂的“著名”也只在當?shù)赜忻?，顯然，有了“著名商標”并不一定是真正的“著名”，現(xiàn)在對于地方的“著名商標”進行全面清理，則不僅有利于維護商標的“權(quán)威”，更有利于企業(yè)在市場中健康發(fā)展。

地方的“著名商標”存在諸多貓膩。地方立法大多規(guī)定地方“著名商標”采取“批量申報、批量審批、批量公布”的認定模式和“一案認定，全面保護；一次認定，多年有效”的保護模式，這不符合現(xiàn)行商標法的立法本意和國際慣例，更不符合市場經(jīng)濟規(guī)律。商標是企業(yè)的招牌，企業(yè)發(fā)展了，商標也會更受消費者信任。如果企業(yè)不誠信，商標就會變得一文不值了。然而，企業(yè)是要經(jīng)受市場洗禮的，是要經(jīng)受市場淘汰的。唯有承受得住市場的洗涮涮，經(jīng)歷過風吹雨打，才具有旺盛的生命力。

不難理解地方政府的良苦用心，評選出“著名商標”，對于企業(yè)的發(fā)展有推動作用，也有利于當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，同時也關(guān)乎政績問題。于是就不惜代價去“保護”企業(yè)，如此精心呵護的商標，雖然“著名”，卻不一定被消費者認賬。這對于企業(yè)來說，也不見得是好事。因為有人呵護，從此不注重自身的發(fā)展，也難以成大器。把“著名商標”當作“保護傘”的企業(yè)也是沒有多少前途的。敢拼才會贏。商標要經(jīng)受市場的磨難，要經(jīng)受消費者的考驗，經(jīng)過競爭強大的企業(yè)，經(jīng)過消費者用腳投票之后的商標才會發(fā)光?？陀^地說，地方規(guī)定的著名商標制度在運行之初對鼓勵企業(yè)增強品牌意識、提高產(chǎn)品質(zhì)量、促進地方經(jīng)濟發(fā)展，起到了一定積極作用。但由政府對著名商標進行認定和特殊保護，存在著利用政府公信力為企業(yè)背書、對市場主體有選擇地給予支持、扭曲市場公平競爭關(guān)系等問題，在操作過程中也滋生和帶來了一些弊端?，F(xiàn)在市場經(jīng)濟已經(jīng)相當成熟，已經(jīng)不再需要“著名商標”了，該是廢除的時候。

企業(yè)只要法律保護不需要權(quán)力保護，商標注冊也是如此。商標經(jīng)受得住市場的洗禮，才能贏得消費者的信任。換言之，消費者才是商標是否著名的決定者，活在消費者心中的商標才是“著名商標”。